电子衡器行业营销环境预测分析：

　　*、 宏观环境分析

　　企业的生存与发展不能脱离宏观环境,正如当前*经济危机*带给企业的影响,任何企业不可能独善其身,因此企业必须积*应对,要对当前宏观环境做出分析,利用积*发展的*面,消除消*影响的*面,使企业能够适应宏观环境,审时度势的抓机遇,促发展。*经济*体化的时代已经到来,*的发展和*经济紧密的融合,社会生产*度发展的今天,产品的竞争在加剧,产业升级、科技创新和工艺进步已经成为企业发展的主旋律。

　　1.经济环境分析

　　*社会经历了改革开放三十年的*速发展,如今已经取得举世瞩目的辉煌成就,经济总量已经有了翻天覆地的增长。*统计*发布的初步核算数据显示,2008年GDP比上*年增长9%,经济总量突破30万亿元。

　　由美国次贷危机引发的*金融危机不*是发达*近百年来zui严峻的灾难,也给*经济造成了巨大的冲击,使我国也面临前*未有的挑战和考验。衡量*国的宏观经济状况通常有四个具体指标,即经济增长率、就业率或失业率、通货膨胀率、*收支平衡状况。但受金融危机影响,外向型企业订单减少,就业形势更加严峻。再次是通货膨胀率,前两年物价上涨达到10年来的峰值,为此,政府采取了*系列有效措施防通胀、控物价。zui后是*收支情况。贸易顺差过大,*收支不平衡以及由此导致的流动性过剩,多年来*直困扰我国宏观经济。

　　*宏观经济四大指标的基本状况表明,尽管*经济遭遇困难,但基本面依然是好的。 *经济总的形势是好的。因为*正处于工业化中期,工农业投资机会多,供给仍然不足,需要满足市场需求。服务业在GDP中的比重只有30%多点,仍有很大潜力。因此可以说,*依然处于*经济增长阶段。

　　经济持续增长需要四个条件:资本、市场、技术、管理。*先,*现在资本充足,民间资本力量雄厚,政府投资保持相当大的比重,外商看中*的市场,对*的前景是看好的。*,*有zui广大的*市场。第三,*正在鼓励自主创新,同时从国外继续引进技术。zui后是管理,这是*的弱点,但近年来也有很大改进。国务*结合当前形势,出台的十大行业振兴计划,同时强调市场的资源配置功能和提*管理水平,各方都在大力进行节能减排、节能降耗。

　　2.政治法律环境分析

　　法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向,法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系,共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

　　为适应我国加入*贸易组织的需要,*和政府采取了*系列措施,加快政府职能转变,提*依法行政水平。*和政府的相关职能机构对原来的的法律法规做了很大的调整和改变。这样就有效地维护了电子衡器市场的秩序。基于法律的约束,广大工商企业不断加强*管理、*细管理,并不断地提*计量水平。这些都有利于我们提*吸引外资和国外*技术的能力,也有力地促进了*企业健康有序的发展。另外*也在引导和规范企业的行为,食品行业和药品行业推行的GMP认证准入制,正在发挥着积*的社会作用。

　　3.科技环境分析

　　我国的衡器行业是具有漫长发展历史的传统产业和重要的基础行业。多年以来都是以机械衡器为主,二十世纪八十年代开始扩大对电子衡器的使用和对大型自动衡器的研制,在*经济*体化的今天,*只能通过*技术转让、*技术交流、引进外资合作等来加强我国的衡器企业,以此将产品推向现代化,推向*市场。

　　由于计算机技术和工业自动化技术的迅猛发展,也推动了衡器产品技术上的不断提*。国外衡器企业的进入带来了*的技术,同时*衡器企业也不断发展进步,近几年我国衡器技术也有了长足的提*。特别是在商业衡器应用、工业包装和灌装、自动配料、实验分析仪器以及物流交通领域的自动化应用更是日新月异。于此同时,跟国外巨头相比,在*端产品应用上(比如*天平,广泛应用于军工企业的防爆衡器等),爱华*还有不小的差距。有待于*同行不断创新,提*技术水平,占领*端市场。另外电子衡器的网络化和称重数据信息采集技术将会是未来发展的主要方向。

　　二、竞争分析

　　1.衡器行业分析

　　我国衡器行业从1999年开始*速增长,但技术水平和产品附加值低下制约着衡器的发展。目前我国衡器市场的应用上,机械衡器和电子衡器的市场占有比例约为3:7。随着*零售业和物流行业的快速成长,管理手段的不断提*,商业市场上使用具备计价和联网功能的电子衡器得到了旺盛需求。

　　*发展观同样适合衡器市场,由于zui近几年我们*也在提倡建立节约型社会,同时又在努力降低单位GDP的能耗,部分地区工业称重行业,电子衡器使用比例已经超过85%以上。特别是在煤炭、*、冶金、电力等行业,电子衡器基本上已经完全替代机械衡器。同时在生产过程称重中也得到更多应用,比如自动包装、自动灌装、自动检重以及过载欠载控制等方面的应用上,都有了长足的发展,由于*衡器产品质量水平和自动化控制方面的应用还不够完善,这*类的产品的大部分市场份额被国外厂商占据,这既给了*企业挑战,同时又给了我们发展的机会。

　　随着我国不断加强安全生产、食品安全以及公路和铁路运输安全等的管理,电子衡器的应用和互联网结合日益紧密。zui近两年,全国各地农贸市场正在改造升级,推行电子结算系统的应用,同时*在*收费系统(主要是以称重作为收费依据)和公路、铁路超限载应用系统。这些都给广大衡器企业提供了广阔的市场,但是由于此类项目往往会被*些有政府背景的系统集成商控制,衡器企业利润大大被削弱。